Nassauischer Löwe und Wittgensteiner Pfähle lösen »Echt vielfältig«-Bubbles ab
Neuer einheitlicher Markenauftritt für Kreisverwaltung und Lebensraummanagement

Der nassauische Löwe und die Wittgensteiner Pfähle bilden das neue Logo des Kreises Siegen-Wittgenstein. Diese in Schwarz gehaltene Bildmarke ist Kern des neuen Markenauftritts, der nach über 10 Jahren die bunten Bubbles und den Slogan „Echt vielfältig“ ablöst. „Ziel unseres neuen Markenauftritts ist, künftig alle Arbeitsbereiche des Kreises unter einem gemeinsamen kommunikativen Dach zusammenzuführen. Dieses umfasst die Kreisverwaltung mit ihren Service- und Dienstleistungen genauso wie das Kultur!Büro., den Tourismus und das Regionalmarketing“, erläutert Landrat Andreas Müller: „Überall, wo ‚Kreisverwaltung‘ ‚drinsteckt‘, soll der Kreis künftig auch auf den ersten Blick erkennbar sein!“

Ausgangspunkt für den neuen Markenprozess war der Beschluss des Kreistages, Tourismus, Kultur und Regionalmarketing zu einem integrierten Lebensraummanagement zusammenzuführen. Erster Schritt auf diesem Weg war die Entwicklung eines gemeinsamen markenbasierten Leitbildes für die Region. Das wurde in verschiedenen Workshops erarbeitet, an denen u. a. auch Vertreter der Kreistagsfraktionen, der Kreisverwaltung, der Städte und Gemeinden und des Tourismus beteiligt waren. Dabei wurden zwei zentrale Werte herausgearbeitet, die die regionale Identität prägen und damit im Fokus der neuen Marke stehen werden: Wald und Ehrenamt.

Leitbild: Wald & Ehrenamt

„Auch eine Befragung der Universität Siegen hatte uns zuvor bereits gezeigt, dass der Waldreichtum für viele Siegerländer und Wittgensteiner absolut identitätsstiftend ist und das außerordentlich hohe ehrenamtliche Engagement maßgeblich zur Lebensqualität in unseren Dörfern und Städten beiträgt“, erinnert der Landrat.

Aufbauend auf diesem Leitbild haben sich mehrere Agenturen der Aufgabe gestellt, die neue Marke mit Leben zu füllen und zu visualisieren. Am überzeugendsten ist das aus Sicht des Kreises der Designagentur KD1 aus Köln gelungen. Ihre Grundidee: kein neues abstraktes Logo entwickeln, sondern auf das aufbauen, was bereits existiert – klar und einfach. Konkret: Der nassauische Löwe und die Wittgensteiner Pfähle aus dem Wappen des Kreises werden in ein neues Logo transferiert. Für den Landrat eine bestechende Idee, die ihn auch optisch sofort überzeugt hat: „Damit knüpfen wir an unsere Geschichte und unsere Traditionen an, modernisieren sie ein wenig und verankern zugleich die beiden Altkreise im neuen Logo“, so Müller. Hinzu komme, dass der nassauische Löwe und die Wittgensteiner Pfähle auch Bindeglieder zu den Städten und Gemeinden sind. Denn bis heute haben die drei Wittgensteiner Kommunen die Pfähle und die Hälfte der Siegerländer Kommunen den nassauischen Löwen als Bestandteil in ihren Wappen.

„Der neue Auftritt wurde nicht einfach schematisch über die Region gelegt. Er entwickelt sich aus ihrer Geschichte, ihren Werten und ihren Menschen. So ist eine Marke entstanden, die unverwechselbar Siegen-Wittgenstein ist, selbstbewusst zu ihrer Herkunft steht und zugleich viel Potenzial für die Zukunft bietet“, erläutern Yvonne Müller und Jakob Schneider aus der Geschäftsführung von KD1.

Waldgrün für waldreichsten Kreis Deutschlands

Das neue Logo des Kreises ist in eine ganze Markenwelt eingebettet. Die primäre Farbe im Außenauftritt des Kreises ist künftig ein dunkles, sattes Waldgrün. Dieses kann mit Mintgrün, Gelb, Ocker, Schwarz und Weiß kombiniert werden. Gemeinsam mit dem Team der Kreisverwaltung hat KD1 ein Markensystem entwickelt, das die unterschiedlichen Handlungsfelder und Leistungen des Kreises verbindet und dennoch Raum für seine jeweiligen Besonderheiten lässt.

Einen zentralen Slogan wie derzeit noch „Echt vielfältig“ wird es künftig nicht mehr geben. Stattdessen wurden sechs Kommunikationsmarken entwickelt, die für verschiedene Schwerpunktthemen stehen: „Zukunft. Bewegen wir.“, „Ehrenamt. Fördern wir.“, „Kultur. Machen wir.“, „Erlebnisse. Bieten wir.“, „Erholung. Können wir.“, „Heimat. Lieben wir.“.

„Mit diesen sechs Kommunikationsmarken können wir in zentralen Handlungsfeldern, in denen der Kreis aktiv ist, kurze und knappe Botschaften setzen: Egal, ob es um Zukunftsthemen geht, kulturelle, touristische oder Freizeitangebote oder um Projekte, die unsere Heimat Siegen-Wittgenstein bewahren und weiterentwickeln sollen – dieser Markenauftritt ermöglicht uns eine konsistente, wiedererkennbare, heimatverbundene und zugleich moderne Kommunikation“, so der Landrat.

Die neue Marke wird ab Oktober 2026 schrittweise den bestehenden Außenauftritt des Kreises ablösen. Geschäftsausstattung wie Briefköpfe oder Visitenkarten werden genauso angepasst wie Vorlagen für Druckerzeugnisse. „Natürlich werden wir nicht von heute auf morgen alles neu machen. Vorhandene Dinge werden wir selbstverständlich weiter nutzen. Aber z. B. in unseren digitalen Angeboten wird man sicher sehr zeitnah die neue Marke wiederfinden. Oder auch in Briefen oder E-Mails der Kreisverwaltung. Und immer dann, wenn künftig z. B. Flyer, Broschüren oder andere Druckerzeugnisse neu erstellt werden, kommt ab Oktober dann die neue Markenwelt zum Zuge“, so Landrat Andreas Müller.